Decisões de Marketing
Cabe a cada empresa definir o investimento em suas Campanhas de Marketing para cada um dos 5 produtos, optando por investir em uma ou mais mídias disponíveis na tomada de decisão (adicionalmente, a empresa pode optar por não investir em nenhuma das mídias). As mídias disponíveis são:
- Impressos (panfletos) - mídia de baixo alcance;
- Mídias Sociais - mídia de baixo a médio alcance (com capacidade de segmentar o público);
- Rádio - mídia de médio a alto alcance;
- TV - mídia de alto alcance.
O alcance definido aqui, indica o impacto que a campanha pode gerar. Quanto mais alcance, mais pessoas são impactadas em uma única campanha, porém, maior é o custo por campanha.
Além do alcance, a eficácia da campanha é medida pela sensibilidade do produto com a mídia. Podem existir produtos em que o alcance e a sensibilidade não tenham correlação (bem como podem existir produtos que haja essa correlação, dependendo de suas características), assim, poderá haver um produto em que tenha mais sensibilidade em mídias de baixo alcance e outro produto que tenha maior sensibilidade a mídias de alto alcance. Para conferir a sensibilidade dos produtos a cada uma das mídias disponíveis, consulte o Relatório de Dados Iniciais.
Assim, para cada produto, deve-se analisar a sensibilidade e o alcance da mídia. A cada campanha associada a uma mídia que tenha uma combinação boa entre sensibilidade e alcance, o produto terá maior visibilidade junto ao mercado consumidor e, portanto, maiores possibilidades de venda. Uma campanha em uma mídia de alto alcance, porém com baixa sensibilidade, pode não oferecer o efeito desejado nas vendas.
Para aplicar em Campanhas de Marketing, a empresa deve atribuir uma quantidade de campanhas de marketing para cada mídia que poderá variar entre 0 (zero) a 9 (nove). O valor, em Dinheiros ($), de cada campanha, é definido pelo professor e disponibilizado no Portal de Notícias (Jornal - seção Indicadores)
